品牌战略

会议结束之后，李哲把白薇和张文君留了来：“你俩从各门调一批合适的人手作为班底，然后去杭城、四明、瓯州那边收购几家服装厂、制鞋厂，尽快把服装公司组建起来。”

白薇和张文君同时了，表示明白。

李哲接着拿起了会议桌上的一份文件递给了她俩。

“这是我制定的一份服装公司规划发展计划，你们可以看一看。”

白薇和张文君接过文件，仔细地翻看了起来。

这是一份完整、详实的服装品牌创建、营销策划书。

从品牌形象战略定位到如何营销推广，无一不包。

原本白薇对于李哲突然让她去负责开拓服装产业，有些措手不及，不停思索着该如何去。

现在看了这份策划书后，她顿时有了一豁然开朗的觉。

品牌的营销推广离不开创意广告，大量的宣传投。

例如香奈儿、迪奥、普拉达、路易威登等国际奢侈品品牌为了增加品牌的知名度，巩固市场地位，每年在广告宣传和明星代言上的投达十几亿元。

但一个名牌要想成为国际著名品牌，只靠广告宣传和明星代言是远远不够的。

三的企业产品，二的企业品牌，一的企业标准。

为什么大多数奢侈品品牌都在法国和意大利？

不要说国，就是服装和化妆品产业比较发达的南韩和岛国也只能中低端产品。

因为行业的制定标准掌握在西方手里。

国际上著名的服装、化妆品设计师大多都在欧，国际级模特大赛，时装秀也都在欧。

欧的服装审风格真适合东方吗？肯定不适合。

奈何人家掌握了话语权掌握了行业标准，以至于国的审都越来越西化给带偏了。

李哲对未来服装、化妆品牌的定位是中低端产品，端奢侈品规则的话语权已经被欧给把持了，要想杀一条路来就只能效仿南韩和岛国。

一方面，背靠趣动集团互联网新媒平台，以大量明星、网红行宣传、代言，充分引导年轻消费群对产品的认可，并以其为时尚。

另一方面，培养属于自己的优秀设计师，选模特举办有东方文化特、有地区影响力的国际时装周，制定属于自己的行业标准，跟欧国大品牌抢夺话语权。

这说起来简单，但想要真正到却很难，特别是最后一。

别的不说，只说一件事。

明星的咖位不只取决于作品、度，商业价值也是很重要的一项。

因此国的明星们都以代言迪奥、香奈儿、古驰等欧大品牌为荣。

问题是国明星、名人们都以代言欧大品牌为荣，引导着粉丝、年轻消费群去购买，并以其为时尚，国产品牌又怎么可能得起来，怎么可能实现产业升级？

也就是李哲掌握着国最大的民营娱乐集团，可以通过利益捆绑的方式让旗的明星、网红们拒绝为欧大品牌代言。

并封杀所有为欧大品牌（仅限相应的服装、化妆品）代言的明星、网红。

趣动集团旗所有的公司拒绝与其合作。

这样一来，就不是明星们为了代言欧大牌互相争抢了，而是欧大牌们难以在国找到有影响力的代言人。

几年来，一些欧大品牌在国的影响力必然大降，然后再趁势反攻，推端产品在国、港澳地区，乃至东南亚市场和欧大牌行竞争。

很快，白薇和张文君就看完了策划书，先后放了手里的文件。

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